水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧(ao)維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內凈水產品(pin)銷售(shou)規模持續增長(chang)，達(da)到203.2億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)40.4%。其中，線(xian)上(shang)銷售(shou)40.5億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)51.6%;線(xian)下銷售(shou)162.7億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)37.9%。

雖然(ran)國(guo)內(nei)凈水器的市場銷售規模還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不能(neng)與空調、冰箱等大家電相比(bi)，但其40.4%的增速僅次(ci)于洗碗機，遠(yuan)遠(yuan)高于其他家電產品。

快速成長的凈(jing)水器(qi)市(shi)場，也(ye)有危機。產品、售后服(fu)務良(liang)莠不齊(qi)，危及市(shi)場的健康發展(zhan)。凈(jing)水行(xing)業(ye)正經歷從增長到洗牌(pai)(pai)的市(shi)場階段，奧維監(jian)測的數據顯(xian)示，新進(jin)入的企(qi)業(ye)越(yue)來越(yue)少，而被淘汰的品牌(pai)(pai)日趨增多，行(xing)業(ye)洗牌(pai)(pai)即將開始。

2016年(nian)，國內凈水器行業(ye)理論(lun)合計有446個(ge)品(pin)(pin)牌，增(zeng)加(jia)(jia)了(le)30個(ge)品(pin)(pin)牌，明顯少于2015年(nian)新增(zeng)加(jia)(jia)的(de)品(pin)(pin)牌數(shu)81個(ge)，實際在銷品(pin)(pin)牌267個(ge)，意(yi)味(wei)著2016年(nian)淘(tao)汰(tai)了(le)179個(ge)品(pin)(pin)牌。

反滲(shen)透(tou)膜的出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)明(ming)顯(xian)大(da)于凈(jing)水(shui)器(qi)整機(ji)的出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)，凈(jing)水(shui)器(qi)行業庫存壓力(li)顯(xian)現。奧(ao)維(wei)的數據顯(xian)示，2016年國內(nei)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量(liang)約780萬臺，出(chu)口(kou)外銷約1000萬臺。其中國內(nei)反滲(shen)透(tou)凈(jing)水(shui)機(ji)銷量(liang)約600萬臺，而反滲(shen)透(tou)膜的出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)為(wei)2000多萬只。

對于2017年水(shui)家(jia)電(dian)市場的(de)(de)走勢(shi)，奧維(wei)預測，伴隨用戶(hu)健康意識(shi)覺醒，污染事件時(shi)有發生，凈(jing)水(shui)產品(pin)將(jiang)向(xiang)“剛需(xu)”轉變，成(cheng)為家(jia)庭必需(xu)品(pin)。同時(shi)，隨著(zhu)競爭加劇，凈(jing)水(shui)行業正從散點競爭向(xiang)紅海競爭過渡。農村(cun)城鎮化將(jiang)推進(jin)(jin)三(san)四級(ji)市場對凈(jing)水(shui)產品(pin)需(xu)求的(de)(de)增(zeng)長(chang)。奧維(wei)預計(ji)，2017年國內(nei)凈(jing)水(shui)產品(pin)的(de)(de)市場零售規(gui)模進(jin)(jin)一步增(zeng)長(chang)到271億元，將(jiang)同比(bi)增(zeng)長(chang)33.4%。

凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)的(de)巨(ju)大潛力，引(yin)發眾多企(qi)(qi)業(ye)紛(fen)紛(fen)跨(kua)界涉足。第一(yi)財經記者(zhe)在2017AWE上(shang)留意到，蘇泊爾、萬(wan)和、太陽(yang)雨等(deng)企(qi)(qi)業(ye)進軍(jun)凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)，都新(xin)推出了凈(jing)水(shui)機。而A.O.史密斯(si)等(deng)已在凈(jing)水(shui)市(shi)場(chang)領先的(de)企(qi)(qi)業(ye)則(ze)加快構(gou)筑“護(hu)城河”，將凈(jing)水(shui)機產(chan)水(shui)率(lv)提升(sheng)至(zhi)75%后，仍能(neng)保持反滲(shen)透膜壽命3年。

而行業(ye)監管機(ji)構(gou)則醞釀出臺新(xin)標準來改變(bian)凈水機(ji)等健康家(jia)電市場魚(yu)龍混雜(za)的(de)局面(mian)。在中國(guo)環境及健康家(jia)電高峰論壇上，中國(guo)家(jia)用電器研究(jiu)院測試技(ji)術研究(jiu)所所長魯建國(guo)直言(yan)，國(guo)家(jia)質檢總(zong)局從(cong)2014年(nian)開(kai)始(shi)對凈水機(ji)市場進行了幾次(ci)監督(du)，合格率為60%。2015年(nian)國(guo)家(jia)專項抽(chou)查，合格率為70%。“我可以負責任地講(jiang)，我們實際的(de)情況達不到(dao)這(zhe)個水平。”

魯建國透露，3月1日(ri)中(zhong)國家(jia)用電(dian)(dian)器標準(zhun)化技術(shu)委員會(hui)(hui)召(zhao)開起草工作會(hui)(hui)議，著手起草綠色家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)標準(zhun)，從安全、節能(neng)、環保、健康及使(shi)用性能(neng)等(deng)多個(ge)方面，對(dui)家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)進(jin)行(xing)評價(jia)。這個(ge)標準(zhun)的起草預計今(jin)年6月份完成(cheng)，快的話今(jin)年下(xia)半(ban)年批(pi)準(zhun)、明年開始試行(xing)，將有助(zhu)于推動凈(jing)水(shui)機等(deng)環境家(jia)電(dian)(dian)產業的健康發展。

下一步(bu)：全(quan)屋水系(xi)統和智(zhi)能(neng)衛(wei)生間

凈水(shui)機只是(shi)水(shui)家電市場(chang)的一角。隨著人們健康意識的增強，全(quan)屋水(shui)系(xi)統、智能衛生間則(ze)是(shi)水(shui)家電企業(ye)致力爭奪的下一個(ge)戰場(chang)。

在海爾全(quan)球(qiu)品牌發布(bu)會上，海爾集團(tuan)副總裁兼廚衛產(chan)業總經理孫(sun)京巖介(jie)紹了海爾的智能(neng)熱(re)水(shui)(shui)解決方(fang)案(an)，包(bao)括節(jie)能(neng)的空氣(qi)能(neng)熱(re)水(shui)(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)(shui)領域有(you)前置(zhi)水(shui)(shui)路保護器、軟(ruan)水(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)機，全(quan)方(fang)位地提供家(jia)庭(ting)凈水(shui)(shui)解決方(fang)案(an)。海爾還(huan)打造了物聯網智慧浴室，比(bi)如，在衛生間鏡子里的顯示屏上，可以呈現家(jia)庭(ting)成(cheng)員的最(zui)新健康狀況。

美的(de)也(ye)在發布會的(de)視頻里，展(zhan)示了未來智能(neng)浴(yu)室的(de)場景。主(zhu)人喊(han)一聲“我(wo)想(xiang)洗(xi)澡”，熱水器與(yu)浴(yu)缸就自動放好溫度適(shi)宜(yi)的(de)水。

A.O.史密(mi)斯在本屆AWE上展示(shi)的水家(jia)電已覆蓋電熱(re)水器(qi)(qi)、燃氣熱(re)水器(qi)(qi)、凈水機、空(kong)氣能熱(re)水器(qi)(qi)、洗臉軟水機、恒(heng)溫(wen)熱(re)水床墊(dian)等。

TCL洗衣機(ji)也在“凈水”上下功夫，推出桶中桶結構的免(mian)污式洗衣機(ji)，大桶、專屬桶通過(guo)分區操作洗滌(di)程序，避免(mian)桶外(wai)污水進入(ru)，可以解決(jue)衣物的二次(ci)污染問題。

萬和亦在(zai)做(zuo)大水家電(dian)的(de)(de)文(wen)章。萬和總裁盧宇聰在(zai)AWE期間接受第一財(cai)經記者獨家采(cai)訪(fang)時表(biao)示(shi)，繼以智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)為中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智(zhi)能(neng)客廳、以智(zhi)能(neng)冰(bing)箱為中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智(zhi)能(neng)廚(chu)房后，智(zhi)慧家庭(ting)的(de)(de)下一個風口將是(shi)以水系統為中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)智(zhi)能(neng)衛生間。

這(zhe)位萬(wan)和電(dian)氣(qi)的(de)(de)“少帥”說，萬(wan)和曾(ceng)推出(chu)一(yi)(yi)款燃氣(qi)熱(re)水(shui)器(qi)，讓水(shui)管的(de)(de)水(shui)預熱(re)，實(shi)現花灑一(yi)(yi)開、熱(re)水(shui)馬(ma)上來(lai)的(de)(de)效果(guo)。水(shui)系統的(de)(de)應用場景不止一(yi)(yi)個，比如還有水(shui)精準恒溫、出(chu)水(shui)均衡(heng)等(deng)。

他繼續舉例說，用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)家(jia)泡(pao)浴(yu)時，一般先往浴(yu)缸里注水，調好水溫，等水注入到一定水位時關水，再洗(xi)浴(yu)。未來智(zhi)能(neng)衛生間(jian)，這(zhe)些只需按一個鍵，就會(hui)自(zi)動完成，花灑、浴(yu)缸都變(bian)為智(zhi)能(neng)終端。在(zai)日本，人們喜歡在(zai)家(jia)里泡(pao)浴(yu)，水會(hui)用(yong)(yong)幾天。所以，萬和也借鑒日本企業的做法(fa)，研發(fa)利用(yong)(yong)地熱、把(ba)浴(yu)缸里的水二(er)次加熱并(bing)凈化的產(chan)品(pin)。

“水(shui)家電的(de)市場潛(qian)力不得了(le)。”盧宇聰說。今年萬和(he)(he)也推(tui)出了(le)凈水(shui)器產品，希望進一步(bu)把水(shui)家電業務做(zuo)深做(zuo)透。按照他的(de)構想(xiang)，今后萬和(he)(he)第一步(bu)把智能熱水(shui)系(xi)統做(zuo)好;第二步(bu)構建(jian)智能衛生間的(de)生態系(xi)統，對各(ge)種資源進行整(zheng)合，萬和(he)(he)可(ke)能會推(tui)出自己(ji)的(de)淋浴花灑;第三步(bu)走進家裝(zhuang)市場，把衛生間的(de)裝(zhuang)修整(zheng)體(ti)包下來(lai)，預(yu)計這(zhe)些構想(xiang)在(zai)未來(lai)五(wu)年將逐步(bu)實現。

萬和研究院院長孫(sun)穎楷說，未來的(de)(de)(de)智慧家庭不再(zai)以硬件為中心，而是變為“食(shi)物+”、“水(shui)(shui)(shui)+”、“空氣+”等(deng)軟硬件結合的(de)(de)(de)生態圈(quan)(quan)，給用戶提供智能的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)與服(fu)務。萬和希望在燃氣熱(re)水(shui)(shui)(shui)器、太陽能熱(re)水(shui)(shui)(shui)器、電熱(re)水(shui)(shui)(shui)器等(deng)全線產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)基礎上，與合作伙(huo)伴構(gou)建“水(shui)(shui)(shui)+”的(de)(de)(de)生態圈(quan)(quan)。