2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相關(guan)數(shu)據(ju)顯(xian)示，2016年一季(ji)度，2500元(yuan)以上的(de)(de)燃氣熱水器在電商平臺的(de)(de)零(ling)售量(liang)同(tong)比(bi)提升(sheng)(sheng)了3.2個(ge)百(bai)(bai)分點(dian)；1200元(yuan)以下的(de)(de)燃氣熱水器提升(sheng)(sheng)了5.8個(ge)百(bai)(bai)分點(dian)。同(tong)樣，在線下市場(chang)，3000元(yuan)以上的(de)(de)產品零(ling)售量(liang)提升(sheng)(sheng)了1.2%，1000元(yuan)以下的(de)(de)產品零(ling)售量(liang)則提升(sheng)(sheng)了2%。
不(bu)過，于2016年(nian)(nian)6月1日(ri)落地實施的(de)新能效(xiao)標(biao)準(zhun)，以及2017年(nian)(nian)1月1日(ri)其正式實施的(de)強制(zhi)性(xing)國家標(biao)準(zhun)GB6932-2015《家用燃氣(qi)(qi)快速熱水器》，都將為燃氣(qi)(qi)熱水器行(xing)(xing)業筑(zhu)起更高(gao)的(de)技術壁(bi)壘和成本壁(bi)壘，推(tui)動產(chan)業升級(ji)的(de)同時，也會加速優(you)勝(sheng)劣汰、加速行(xing)(xing)業洗牌，讓燃氣(qi)(qi)熱水器在良(liang)性(xing)成長(chang)的(de)軌道上繼(ji)續(xu)壯大。
大升(sheng)位產品擴容，智(zhi)能(neng)化漸(jian)成大勢
燃氣(qi)熱(re)水器(qi)(qi)進入我國已(yi)有(you)35年之久，從最(zui)初的安全穩(wen)定性(xing)、到(dao)舒適(shi)方便性(xing)，再(zai)到(dao)而今的注重節能與(yu)環保，產(chan)品技術已(yi)相當成(cheng)熟。新一輪的消(xiao)費升級(ji)，則將(jiang)助推燃氣(qi)熱(re)水器(qi)(qi)走向精品化(hua)(hua)，滿足用戶(hu)更(geng)為極致(zhi)的使用體驗。業內人(ren)士認為，應用多元化(hua)(hua)、操(cao)作智能化(hua)(hua)、外觀時尚化(hua)(hua)和高效(xiao)節能化(hua)(hua)的產(chan)品將(jiang)逐漸(jian)成(cheng)為市場(chang)主導。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此(ci)同時(shi)，在(zai)舒適(shi)沐浴的(de)(de)需求下，大(da)(da)升位的(de)(de)燃氣(qi)熱水器受到(dao)越(yue)多越(yue)多消(xiao)費(fei)者的(de)(de)青睞(lai)。中怡康數據顯示，從(cong)2013年-2016年，12升及以上的(de)(de)產(chan)品(pin)銷(xiao)量占(zhan)(zhan)比(bi)呈(cheng)逐年大(da)(da)幅(fu)增(zeng)長的(de)(de)走勢。2016年1-11月份，這一占(zhan)(zhan)比(bi)在(zai)2015年提(ti)升11.36%的(de)(de)較高基數下，又提(ti)升了11.71個百分(fen)點至63.45%。其中，又尤以12升燃氣(qi)熱水器的(de)(de)增(zeng)長最為突出。
電商份(fen)額(e)提升，專賣店體驗升級(ji)
相對于(yu)電(dian)熱(re)水(shui)器(qi)，不(bu)僅需要售(shou)后安裝、還涉(she)及到安全問題(ti)的(de)燃氣熱(re)水(shui)器(qi)，在電(dian)商(shang)平臺的(de)銷售(shou)增長一直(zhi)較為緩慢。但(dan)2016年以來，林內、能(neng)率等(deng)高(gao)端品牌在渠道下(xia)沉受(shou)阻的(de)情況下(xia)，均寄希望于(yu)電(dian)商(shang)的(de)發力(li)，份額一路走高(gao)。再加上，618、雙(shuang)十一、雙(shuang)十二等(deng)各(ge)種電(dian)商(shang)大促的(de)刺激，燃氣熱(re)水(shui)器(qi)在電(dian)商(shang)平臺的(de)收(shou)入占(zhan)比持續擴大，截至2016年底(di)，已達(da)到17%的(de)水(shui)平。
其(qi)中，在(zai)電商(shang)平臺后起(qi)發(fa)力的(de)(de)林內表現最為突出，2016上半(ban)年(nian)，在(zai)線上市(shi)場的(de)(de)零售(shou)額同比(bi)增(zeng)長(chang)113%，保持(chi)外資品(pin)牌第一的(de)(de)份額。SAKURA櫻(ying)花2016年(nian)的(de)(de)電商(shang)收入(ru)增(zeng)速(su)也在(zai)50%以(yi)上。相較(jiao)之下(xia)，已形成一定基數、且(qie)主打性價比(bi)的(de)(de)萬(wan)和、萬(wan)家(jia)樂，線上收入(ru)的(de)(de)增(zeng)速(su)開(kai)始放緩(huan)，均大致(zhi)維持(chi)在(zai)20%左右的(de)(de)增(zeng)幅。而(er)這也在(zai)一定程度上反映出，企(qi)業對電商(shang)的(de)(de)運(yun)作將(jiang)更(geng)趨理性，且(qie)更(geng)注重線上、線下(xia)的(de)(de)融(rong)合。尤其(qi)在(zai)消費升(sheng)級之后，對于(yu)品(pin)牌商(shang)而(er)言，除(chu)了銷售(shou)更(geng)好(hao)的(de)(de)優質產品(pin)，還需(xu)提升(sheng)線下(xia)的(de)(de)服(fu)務體驗。
受限于天然(ran)氣(qi)的鋪(pu)設(she)，主(zhu)要精(jing)耕一二(er)線城市、地級市的燃氣(qi)熱水器(qi)，在渠道結構上相對(dui)集中，以連鎖賣(mai)(mai)場和專賣(mai)(mai)店為主(zhu)。2016年，包括萬家樂(le)、美的、華帝、SAKURA櫻花等(deng)在內的主(zhu)流品牌，均對(dui)傳統的終(zhong)端門店進行了精(jing)簡、優化和形象(xiang)升級、內容升級，并持(chi)續(xu)開展終(zhong)端建設(she)，推(tui)動訂單管理及營(ying)銷信息化，提(ti)升經(jing)營(ying)的效率。
當然(ran)，隨(sui)著城鎮化的深(shen)入、天然(ran)氣(qi)(qi)(qi)管道(dao)鋪設加速向三四級(ji)市場(chang)覆蓋，渠道(dao)下(xia)沉依(yi)然(ran)是各燃氣(qi)(qi)(qi)熱水(shui)器(qi)企業(ye)，尤其是中高端品(pin)牌，需要(yao)不斷探索的課題。而(er)這，也(ye)將帶(dai)動整(zheng)個燃氣(qi)(qi)(qi)熱水(shui)器(qi)行業(ye)持續釋放增長潛力、進一(yi)步擴大(da)市場(chang)占有(you)率。
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